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百事拟38.5亿美元收购Rockstar 饮料巨头抢占功能饮料赛道
经济观察网 记者 阿茹汗 在宣布7.05亿美元收购百草味后不久,百事公司又出手了。美股3月11日盘前,百事公司宣布将以38.5亿美元(折合人民币268亿元)收购能量饮料企业Rockstar Energy Beverages(以下简称“Rockstar”)。百事称,这笔交易有待监管机构审批,预计在今年上半年完成。
被百事评价为“受欢迎的功能饮料生产商”的Rockstar是怎样的一家公司?Rockstar成立于2001年,其产品主打低热量、无糖、有机概念。目前该公司30多种口味的产品已覆盖30多个国家和地区。
百事公司方面称,这次对于Rockstar的收购具有高度战略性,能够充分发挥百事公司的能力,能够让Rockstar业绩加速增长,也能释放百事公司现有类别产品的潜力。
在美国本土市场,红牛、魔爪和Rockstar是互为竞争的能量饮料头部品牌,其中魔爪已被可口可乐纳入麾下。2015年可口可乐拿下了魔爪母公司Monster Beverage16.7%的股权。
可口可乐与百事公司对于能量饮料这个细分品类都有着极高的热情与期待,这也是两家饮料巨头一直以来的短板。
2018年,可口可乐再度加码功能饮料,推出自属品牌的能量饮料Coca-cola Energy。这一决定遭到了魔爪方面的抵触,魔爪认为可口可乐新品与其存在直接的竞争关系,因而申请了仲裁。但是可口可乐则认为,两个产品的目标受众不同,不存在竞争。
相比碳酸、果汁等品类,功能饮料一直保持着较高的增速。能量饮料、运动饮料等均为功能饮料的细分。以中国市场为例,根据中国饮料工业协会的数据,2018年我国能量饮料市场规模达到了362亿元,运动饮料市场规模为105.8亿元。根据英敏特在2016年发布的另一份市场调查报告,2015年中国能量饮料的销量已经超过英国、泰国和越南,仅次于美国。
作为全球重要的功能饮料消费市场,中国必将成为各饮料企业的必争之地。在收购Monster Beverage后不久,可口可乐就将魔爪饮料引入了中国市场,不过,在美国热销的魔爪饮料却在中国市场遭遇到了红牛、东鹏特饮、乐虎等企业的激烈竞争。
在中国市场,红牛目前依然是市场份额老大。根据华彬集团此前发布的消息,去年该公司功能饮料板块实现销售额236亿元,其中红牛全年销售223亿元,战马13.3亿元;东鹏特饮频频传出上市消息,该公司在2018年提出的目标是三到五年实现“百亿目标”;此外,更有农夫山泉、安奈吉等新玩家的加入。一位功能饮料代理商向记者表示:“功能饮料最大的市场特点是先入为主,这是新玩家最大的挑战。”

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