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东鹏特饮申请IPO 能量饮料的效果缺乏严格临床试验证据
“困了累了喝红牛”“年轻就要醒着拼”“喝乐虎,提神抗疲劳”,近些年这些能量饮料的广告词一时风靡全国,同时也让红牛开拓出来的能量饮料市场吸引了国内众多的食品饮料公司的注意力,东鹏特饮、乐虎等都纷纷进入。
既然能量饮料是以红牛为代表,很大程度上,整个市场都是红牛开拓的,那么我们就先研究一下红牛的发展历程。根据公开资料,红牛其实是1970年代,在泰国,由一位华人许书标在其工厂中调配出的一款内含水、糖、咖啡因、牛磺酸、肌醇、维生素B等成分的饮料,取名为“红牛”。红牛的主要配方是:牛磺酸:125mg、赖氨酸50mg、咖啡因50mg、肌醇50mg、维生素B6为1mg、维生素B12为3ug、烟酰胺10mg。
我们可以看到,红牛为代表的保健饮料,只是泰国的一个华人凭借经验主义调配出来的,并不是什么著名的药厂或者食品公司经过严格的临床试验等研发出来的,科学性方面比较差。
我们认真研究一下,其实能量饮料的骗局不难揭穿。在一个人又渴又饿又累的时候,能量饮料为什么有用呢?因为水可以解渴、糖可以解饿、咖啡因可以令人兴奋,这就是主要的部分,其实也是咖啡、可乐的主要成分(很多人不知道可乐其是含有大量咖啡因的),至于标榜的牛磺酸、肌酸、维生素B等,这就是保健品常用的套路了:牛磺酸、肌酸、维生素B确实是参与人体新陈代谢的,但是关键问题是,你缺乏吗?你平时吃的食品里面都是含有这些东西的,并且大部分人体也会自我合成。我觉得国内所有的保健品骗局中最搞笑的一个就是当年被取消直销牌照的珍奥核酸。它的逻辑大家可以认真看一下,教训深刻:人体的细胞生成是需要核酸的,因为它是DNA的组成部分,那么他们就生产了一种核酸保健品,声称人需要补这个东西。但是,事实上,人吃的几乎任何一种食物都是有细胞结构的,任何细胞都是含有核酸的,你只要吃饭,你就不缺这东西,还用得着花大价钱额外补充吗?
国内的很多商人对于卖保健品的套路可谓是精通。所以,东鹏、乐虎等一见红牛开拓了这个市场,便如获至宝,立马杀入。以目前风头最盛的东鹏特饮为例,其配方和红牛基本一样,都是水、白砂糖、咖啡因、牛磺酸、赖氨酸、肌醇、B族维生素等。我们从东鹏特饮招股说明书中也没有看到其如何花费了巨大的研发费用来进行临床试验、作用机理研究论证等,只是笼统地说,人体需要牛磺酸、赖氨酸、肌醇、B族维生素这些东西,所以就需要补。能量饮料在我国是作为保健品的,这样的没有严格研发和临床试验所生产出来的东西,其有效性如何得知呢?消费者确实感觉喝了之后不渴不饿、精神好多了,但那是水解了渴、糖解了饿、咖啡因解了累,那些将东鹏特饮价格拔高的牛磺酸、赖氨酸、肌醇、B族维生素到底起了什么作用?根本没有严格的临床试验证据。而且,关键是这些东西混在一起饮用对人体是否有害也没有进行严格临床试验和毒理学研究,乱七八糟的东西喝下去,谁知道会怎么样?所以,我们感觉,渴了饿了累了可以直接喝可乐,这足以让人不渴不饿精神抖擞,关键是它们便宜,不用交智商税,而且不含有乱七八糟的各种添加剂。保健品最让人恨的地方就是:让人花了大价钱证明了自己的愚蠢。食品安全大于天,入口的东西要慎重,未经严格临床试验的能量饮料这种保健品还是尽量不要喝,否则过些年一旦被证明确实存在问题,那么麻烦就大了。

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