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中国饮料界霸主诞生!可口可乐红牛都不是对手!累计卖出超35亿升
康师傅的前身是一家制油工厂,成立于1958年的台湾,之后大陆改革开发,创始人们看到了商机,立即去大陆进行市场考察,这时候康师傅的产品还是香油和蛋卷,虽说广受好评,但没办法继续扩张市场,于是他们在天津建立了第一座方便面工厂,结果一出世就广受欢迎,康师傅的方便面业务就此开始。
对比起康师傅饮料的知名度来说,方便面的知名度更大一点,毕竟康师傅是做方便面起家的。但是康师傅为了扩展产业,保证品牌活度,在方便食品方面下足了功夫,方便面市场稳定后,就将目光投向了饮料和糕点等食品上,恰好当时的饮料市场以碳酸饮料为主,他就另辟蹊径,做出了康师傅的茶系列,事实证明这一决策是多么正确,目前国内的茶饮料市场基本被康师傅把握。
茶饮料
康师傅的冰红茶可以说是最先出现的茶饮料,20世纪末,康师傅的方便面市场基本稳定,随着社会发展,许许多多的新生力量也在冲击着只有单一产业的康师傅,于是康师傅提前进行方便食品的市场调研,发现了茶饮料市场的空缺,于是康师傅冰红茶应运而生,以冰力十足为口号,打开了年轻消费者的市场。
之后靠着康师傅的资源优势,相继推出绿茶、茉莉花茶、果茶等多品类的茶饮料,目前的茶饮料市场基本都可以看见康师傅的身影,品类多还不断创新,寻求品牌差异,这也是康师傅能成功的很重要的原因,会借力打力。
市场现状
目前康师傅除了是方便面行业的领先者,在饮料行业也拿到了第一的位置,以45%的市场份额力压可口可乐、娃哈哈、农夫山泉等一众品牌,当上了当之无愧的行业老大,并成功获得吉尼斯世界纪录,关于茶饮料销售量的记录,被赋予"中国茶王"的称号,除此之外,康师傅也在积极进军国际市场,向世界茶王进军。
品牌上的功夫康师傅也没少做,深知年轻人市场就是未来的康师傅努力塑造自己年轻化的形象,先是请杨洋、郑爽代言茉莉系列茶饮料刷了一波热度,又请来李现、易烊千玺等超一线流量小生为康师傅品类代言,努力打入年轻人内部。代言人请了之后,康师傅又冠名《创造营》等励志节目,并在多个领域发力,寻求品牌年轻化和产品多元化,这样的康师傅能不成功吗?
总结:饮料大王康师傅努力创新,努力和年轻人打成一片,提前布局茶饮料市场,就是为了不被市场淘汰,所以我们大家也要把眼光放远一点,不要轻易放弃,你觉得呢?这样的康师傅你喜欢吗?欢迎你的留言!科技的发展和财富的变革,我将与你同在!

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