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炎炎夏日即时消费点亮夜经济,冰品啤酒机能饮料热卖
东方网记者程琦7月19日报道:炎炎夏日,气温持续攀升,为了应对高温,人们消暑的方式也变得多样化起来,特别是足不出户购买消暑好物,成了夏日首选。

近日,京东到家联合超11万家零售门店及众多一线知名品牌推出“冰爽季”大促,数据显示,夏日消暑商品全线热卖,其中鲜榨果汁销售额超去年同期10倍,女式防晒衣、洗衣凝珠及游泳用品销售额分别是去年同期的10倍、9.8倍及12.6倍。补水、防晒、清洁、运动,夏日大作战,一个都不能少。;
从整体销售额来看,大促期间,平台最畅销的TOP5品类分别为乳制品、粮油副食、生鲜、日化用品及母婴用品。足不出户,“剁手”能力依旧强劲。在细分品类中,进口婴儿奶粉、笔记本电脑、面包糕点礼盒、盒装抽纸、化痰止咳药品等品类涨幅尤为突出,销售额同比均是去年3倍及以上。吃好用好,消费升级趋势明显。
近年来夜经济成为拉动城市消费发展的新增长点,夏日更是夜经济的繁荣时期。数据显示,大促期间,夜间(晚18点-次日6点)消费最活跃的TOP10城市,分别是深圳、广州、北京、成都、西安、上海、重庆、佛山、南京和南宁。

在夜间热销品类中,低温奶、冰品、啤酒、碳酸饮料、机能饮料均跻身热销商品TOP20。食用油、纸品湿巾、大米、水果及个护日化等品类也纷纷上榜。一方面,冰爽季大促正值欧洲杯决赛期间,7月体育赛事整体热度升温,带火夜间舌尖经济。另一方面也说明,越来越多的消费者习惯在下班后、回家路上、夜间休闲娱乐时选择即时消费方式,从晚饭食材到各类生活必需品,所有日常所需都能在线上得到满足,随用随买、即时可得。
此外,值得一提的是,原本小众的精酿啤酒,在今年夏天不断升温。盒马数据显示,今年6月,盒马主打30分钟冷链到家的鲜啤的销售额比去年同期增长了600%。
“我们今年推出的德式小麦白、印度淡色艾尔两种口味的精酿鲜啤,两款主打啤酒迎来销售大爆发,一天能卖出近4万瓶。成为盒马整个啤酒类目中的冠军单品。“盒马定牌团队负责酒水的采购徐俊表示。

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